搶進美股資訊即時中文化–「華爾街跟您講中文」

搶進美股資訊即時中文化–「華爾街跟您講中文」

【e21times 沈蕾舊金山採訪報導】受香港解除個人投資美國股市的禁令,台灣及大陸
可能隨之跟進的消息面刺激,美股資訊中文化出現大利多,於中國大陸大舉遣兵用將的
美國道瓊斯新聞(Dow Jones & Company, Inc.),在美國執牛耳的嘉信理財(The
Charles Schwab Corporation),和其它中文網路券商,甚至新創資訊服務網站(CSP)
皆正磨拳擦掌,等待搶進華人交易美股的市場先機。

嘉信理財自三月起,即密集在平面和電子媒體中打廣告,「3月31日起,華爾街跟您講
中文」的訊息正如廣告上「勢如霹靂」的形容詞,敲響即時美股中文資訊的先聲。值得
注意的是,這個「中文e訊」的新網上功能,不是由嘉信內部製造,而是由財經新聞服
務業者道瓊斯新聞提供;雙方策略聯盟,由網路券商嘉信理財提供頻道,向Content
Service Provider(CSP)的道瓊斯買美股即時資訊。

嘉信理財亞太服務部副總裁蓋秀婷實際參與聯盟案的交涉,她在接受記者採訪時表示,
知悉亞洲將開放美股投資的訊息,嘉信中文網路通對跨海服務太平洋彼端的中國人「有
興趣、有計劃」,嘉信內部「討論了很多次」,但確實的時間表未定,具體的策略也仍
在規劃中。

至於道瓊斯新聞的動作則相當明顯,看上中國財經市場的潛力,道瓊斯公司在中國大陸
北京、上海設立辦事處,僱用大批市場專家和編譯人員,一方面收集中、港、臺的股市
訊息,一方面進行美股的翻譯工作。為了嘉信理財這個第一個、也是目前唯一的中文即
時股訊的客戶兼聯盟夥伴,道瓊斯中國辦事處的人員在短期內翻了一倍,以80名專業編
譯,即時翻譯道瓊斯全球3500名記者所提供的股市訊息;詳細的內容包括即時股市新
聞、每小時股市行情、新聞分析及產業新聞、個別公司簡介、盈利報告以及股票評級升
降和IPO 、分股行事曆等。

道瓊斯新聞的網路業務協理Larry Joyce也表示,知道中、港、台投資美股禁令解除在
即,道瓊斯對潛力大的中文讀者市場相當有興趣,這次和嘉信理財的合作,等於為道瓊
斯新聞擴大了讀者基礎,是最佳拍檔;雖然目前的道瓊即時新聞只獨家提供給嘉信,但
其它道瓊斯旗下的新聞媒體如華爾街日報的資訊,則仍出現在亞洲的華文入口網站上,
如 Yahoo!Chinese,而未來即時新聞也可能供應給其它頻道。

在本網好站排行 中前五名的網路券商中,除了名列第一的嘉信理財外,其它網站的中
文股訊深入報導顯然還未趕上嘉信即時、豐富的腳步,只是不約而同強調即時股價查詢
的功能;不過,將改版的第一理財(firstrade.net)規劃了「Wall Street on Demand」
的新功能,值得注意它未來資訊提供的速度。

在舊金山東灣的初創財經網站Quote123.com ,則擺明了是為未來台灣或兩岸三地開放
美股投資鋪路而設;總編輯Candice Fan表示,台灣對美股訊息的需求日漸增強,雖然
法令還沒通過,但已不乏搶進偷跑的投資人。Quote123.com定位為資訊服務供應商
SP ,專門以提供美股市場資訊和深入分析的原創內容為營業收入來源,並不會成為網
路券商。她表示,台灣券商對他們這樣來自矽谷的股訊商反應熱烈,頻頻主動要求投資
和策略聯盟,「台灣券商在為開放美股投資作準備」。

目前Quote123.com 的即時性仍相當有限,一般市場行情仍只有盤前、盤中、盤後的分
析,很多股訊是前一天的訊息,和大部份的美國中文網路券商差不多;相較之下,嘉信
理財目前僅限客戶使用,且網上標明「本項資訊服務主要為美國居民所設計」的中文e
訊每2 、3分鐘就出現最新情報。不過,Candice強調,Quote123.com正積極籌備即時股
訊的提供,將在近日推出,追趕即時化的風潮。

「不是第一,就是唯一」,嘉信亞太服務部內部曾開玩笑調侃行銷人員︰「新產品服務
的促銷工作很簡單」;亞太服務部專門服務在美華人客戶,蓋秀婷從92年加入一待8
年,伴隨部門從10幾人擴張到現在300多人的規模,「是整個嘉信公司人員數目和營業
額雙成長最快的部門」;幾乎沒有足以匹敵的競爭對手,嘉信中文網路通在嘉信公司的
網路策略下發展快速,說明美國市場中文財經資訊和投資服務確實有所需求。

網上券商頻頻「降價求售」或「拿現金買客戶」的促銷策略,讓全美第一家網路券商嘉
信理財的冠軍寶座岌岌可危,日前嘉信理財終於推出新收費方式,以佣金優惠大額或交
易頻繁的活躍投資人;對於這個新方案,蓋秀婷並不認為是嘉信向市場價格壓力低頭,
而是「反應市場狀況」,她說,因為股市在這1 、2年變動很大,所有投資人的交易次
數都明顯增加,所以他們以此「適當回餽投資人」。蓋秀婷承認,嘉信的收費不是最便
宜的,但挾著豐富的資訊和投資功能,服務「聰明的投資人」,她認為「收費反映了嘉
信理財的價值」。
(editor@e21times.com, 04/13/2000)

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